Logotipo de Campari
Qué es Logotipo de Campari
Campari es una marca de licor amargo italiano. Se consume sobre todo como una especie de bebida de postre, aunque varía de un país a otro. Por lo general, la fórmula, la presentación y el sabor cambian según el país donde se venda el licor, aunque suele ser rojo y amargo.
Significado e historia
Como la mayoría de las marcas italianas, ésta lleva el nombre del apellido del fundador: Gaspare Campari. La bebida se vendió por primera vez en Novara en 1860 y, más de 150 años después, sigue siendo un postre popular en toda Europa. El icónico color rojo se ha utilizado desde su creación.
1888 – 1905
El primer logotipo adoptado en 1888 presentaba la palabra «Bitter» escrita en una letra cursiva muy sofisticada, en letras monocromáticas. Lo escribieron en lugar del nombre de la marca, porque los bitters (bebidas de hierbas amargas) empezaron a ganar popularidad a finales del siglo XIX, y era una forma segura de hacer ventas.
1905 – 1912
En 1905, decidieron poner el nombre de la empresa en la etiqueta escribiendo «Campari» en grandes letras negras con serifa, con el «Bitter» más pequeño escrito encima, aunque en el mismo estilo. Debajo, han puesto la palabra «l’aperitivo», que significa «aperitivo» en italiano. La escritura aquí era en cambio cursiva y más fina.
1912 – 1920
El intento de 1912 es una de las etiquetas de antaño. Parece un folleto que explica todo sobre la bebida. El papel tenía un tinte verdoso (porque se suponía que la bebida estaba hecha de hierbas), y había mucha escritura en él. La pieza central era el nombre de la marca, como se ve en el logotipo de 1888.
Los otros elementos escritos incluyen la descripción de la bebida, así como su marca de impresión personal.
1920 – 1921
El logotipo de 1920 volvía a constar sólo de partes escritas, y ahora decía «Bitter-Campari» (con un guión) en letras extravagantes y desiguales. Son mucho más finas que las utilizadas en el logotipo de 1905, pero lo compensan con extraños giros.
1921 – 1922
En este caso, se reutilizó la mayor parte del emblema de 1905, con la salvedad de que se eliminó la parte del «aperitivo» y las palabras restantes se hicieron más gruesas.
1922 – 1923
Volvieron a hacer lo mismo, pero alinearon el texto por el lado derecho y cambiaron la letra por una cursiva mucho más fina en su lugar.
1923 – 1927
Para éste, decidieron reutilizar la parte de «Campari» del logotipo de 1921, pero haciendo las letras aún más atrevidas. Algo de la fuente cambió, por ejemplo, las «A» se hicieron más cortas, pero no es sustancial.
1927 – 1928
En 1927, volvieron a cambiar el tipo de letra. Esta vez, las letras se convirtieron en una escritura serif más pronunciada, con líneas mucho más finas y letras algo más altas.
1928 – 1931
En este caso, han tomado la antigua letra en negrita, pero la han hecho aún más gruesa y gorda. En el mismo estilo de negrita, también se añadieron las pequeñas palabras «cordial» y «liquor» a lo largo de los bordes de la palabra principal.
1931 – 1935
En 1931, decidieron utilizar la antigua estructura de «amargo», «Campari» y «l’aperitivo» escritos uno debajo del otro. Cada palabra tiene su propio estilo: la primera es un antiguo tipo de letra Campari, la segunda se escribe en diagonal en una cursiva gruesa y aceitada, y la última es una pequeña y fina letra tipográfica.
1935 – 1936
En 1935, los diseñadores optaron por utilizar de nuevo el diseño «cordial», aunque esta vez las palabras están reordenadas. La posición cambió ligeramente y el estilo se modificó considerablemente. Las letras eran ahora más cuadradas, aunque seguían siendo gruesas y atrevidas. La parte distintiva era el cambio gradual del tamaño de los caracteres a lo largo de la palabra.
Básicamente, hicieron las diapositivas de estas palabras.
1936 – 1987
Es el mismo concepto que el anterior, pero han reordenado aún más las palabras. Ahora están colocadas de forma más sencilla. La palabra principal tiene ahora un peculiar tipo de letra serif. Las otras dos (situadas debajo esta vez) eran cursivas finas.
1987 – 1991
En 1987, decidieron introducir el primer emblema de color adecuado, que era simplemente el nombre de la bebida escrito en letras azules. La letra era de tipo serif, con grandes puntas rectangulares. También eran todas mayúsculas y bastante altas.
1991 – hoy
Ese logotipo se mantuvo en gran medida en el siglo 21st, salvo que la palabra era ahora blanca con algún tinte amarillento, mientras que el azul se reservaba para un rectángulo que servía de placa de fondo.
Emblema y símbolo
El emblema no siempre se utiliza con los colores que se le dan oficialmente. Por ejemplo, las letras se utilizan a menudo separadas de su placa azul (en relación con el logotipo de 1991). En las cajas decorativas que se utilizan para guardar las botellas, la propia palabra se utiliza en blanco a través del espacio rojo que ocupa la mayor parte del exterior de la caja.
