Crear un logotipo para una u otra marca es una tarea agotadora. Hay que asegurarse de que el emblema sea único, completo y que consiga transmitir el mensaje. Hay que admitir que hay símbolos que se utilizan en sectores enteros simplemente porque ya tienen una larga trayectoria en ese sentido.
Las marcas de coches son un buen ejemplo de ello. Hace mucho tiempo, alguien marcó la tendencia de utilizar caballos como marca, y se mantuvo. No es de extrañar: estos animales se asocian históricamente con la potencia bruta, la velocidad, la resistencia y los viajes. La propia potencia del motor se mide en caballos.
Veamos, pues, cuántas marcas del sector del automóvil utilizan los caballos como marca.
Porsche
Porsche se fundó en 1931 en Stuttgart, la capital de Württemberg, una pequeña región alemana del sur. Como referencia a este hecho, y probablemente por afán patriótico, los jefes decidieron poner en su emblema tanto el símbolo de la ciudad como el de la tierra.
Stuttgart era originalmente una granja de caballos, lo que explica que tengan un caballo como símbolo. Porsche simplemente lo tomó y lo rodeó de los elementos que se encuentran en el escudo de Württemberg, incluyendo las rayas negras y rojas, los sables negros sobre el fondo amarillo y más.
Hubo algunos añadidos. El caballo adquirió un cuerpo en relieve, así como una magnífica cola. La imagen se complementa con el nombre de la marca y la ciudad: Porsche y Stuttgart. El logotipo de la empresa simboliza el dinamismo y la fuerza como sus principales cualidades, las raíces y la historia.
El logotipo fue creado por un tal Franz Xaver Reimspieß.
Ferrari
Ferrari es famosa por su destacado lugar en la historia de la ingeniería automovilística, aunque las decisiones de marca que tomaron también son bastante interesantes. El caballo apareció por primera vez en los coches Ferrari en 1929. No estaba ahí sólo para simbolizar la potencia y la velocidad.
En primer lugar, al fundador, Enzo Ferrari, le gustaba personalmente y pensaba que atraía la buena suerte. Otra razón para introducir este logotipo fue la muerte del afamado piloto italiano Francesco Baracca por la misma época. Su símbolo personal era un caballo, por lo que Ferrari decidió rendirle homenaje.
El logotipo consiste en un caballo negro sobre un fondo amarillo brillante para honrar a la ciudad de Módena. Se puede ver una referencia a la bandera de Italia con los colores rojo, blanco y verde en la parte superior de la imagen. Actualmente, la empresa utiliza tres variantes del logotipo: sobre un escudo, sobre un fondo rectangular y un caballo plateado sobre fondo rojo.
Ford Mustang
El logotipo de la marca, a diferencia de las empresas anteriores, no simboliza el barrio ni personas concretas. La imagen fue creada por Phillip Thomas Clark, un diseñador de 27 años que se incorporó a Ford en 1964.
Al parecer, el proceso de creación fue bastante dilatado y matizado. Se tardó algo más de tres meses en dar forma a todos los detalles. Se modificó muchas veces, pero finalmente la empresa adoptó el logotipo del caballo, considerándolo adecuado para su uso.
La imagen es básicamente una silueta negra de un caballo que corre hacia la izquierda en algún lugar. Se supone que es uno de los mustangs, los caballos salvajes de las praderas americanas. Fue una elección acertada, porque el mustang simboliza la velocidad, la potencia y el espíritu americano.
Baojun
La marca Baojun representa a los coches económicos del mercado. La marca apareció en 2010 debido a la cooperación entre General Motors, SAIC y Wuling Motors.
En realidad, Baojun se centra en la simbología equina. El propio nombre significa «caballo precioso» en chino, lo que transmite los principios de la empresa de suministrar los mejores y más potentes coches posibles a un precio razonable. Los caballos también son un símbolo de fiabilidad y lealtad, entre otras cosas.
La marca también introdujo un nuevo logotipo para los coches de gama alta en 2019. Es básicamente la imagen de un diamante. Muchos de los coches más nuevos lo utilizarán, mientras que el logotipo del caballo sigue siendo la variante genérica del emblema.
Hanteng
El caballo de Hanteng está representado como si saltara un obstáculo y es un motivo entrañable. Se supone que simboliza la determinación, la resistencia y la potencia, obviamente.
Uno de los principales propósitos de la marca es desarrollar nueva tecnología avanzada para los coches, principalmente en el departamento de motores. El color rojo del fondo complementa bastante bien esta idea. Al fin y al cabo, el rojo es el color del fuego, la pasión y la fuerza dirigida.
El nombre tampoco es tan sencillo, como el de muchas marcas chinas.
La parte «Han» representa a la dinastía Han, una de las dinastías chinas más célebres y con más logros. En China, se les considera uno de los elementos fundadores de la cultura china, del modo de vida chino e incluso de la estructura del Estado.
El «Tend» hace referencia al galope de un caballo. Está ahí para insinuar el proceso tecnológico, la determinación de mejorar el mercado, así como la fuerza, naturalmente.
Khodro
La marca de coches Khodro (o IKCO, formada por el nombre Iran Khodro Co.) utiliza una cabeza de caballo como emblema principal. Una de las principales razones es que se trata de una empresa iraní. Los persas son muy aficionados a sus caballos, e incluso la empresa matriz de Khodro los utiliza desde hace más de medio siglo.
En concreto, el emblema es un caballo árabe. Al igual que sus homólogos físicos, tiene una cabeza enorme, un hocico corto, orejas pequeñas, un cuello fuerte y un pelo impresionante. Lo tomaron y lo pusieron en forma de escudo.
Decidida a convertirse en una empresa automovilística de categoría mundial, IKCO coopera activamente con representantes alemanes y franceses, exportando productos a más de 40 países de todo el mundo. Disponen de varias instalaciones, cuyo objetivo principal es mejorar e investigar la tecnología.
Carlsson
Esta marca de coches tiene raíces alemanas: fue fundada en 1989 por los hermanos Hartge (Rolf y Andreas) en Merzig (Alemania). Se dedican sobre todo a modificar los coches Mercedes utilizados en las carreras.
De hecho, los principios que emplean para su proceso de trabajo están muy bien reflejados tanto en el logotipo como en el lema que utilizan: ‘Tesoro alemán, sangre noble, temperamento elegante’.
La razón por la que ponen un caballo en su logotipo no es sólo por un simbolismo obvio. La marca está muy asociada al famoso piloto Ingvar Carlsson, en cuyo símbolo personal también aparecía un caballo a gran velocidad.
Mejoran constantemente el rendimiento del motor, equipando los coches con llantas de aleación de diseño especial y experimentando con el rendimiento aerodinámico. Todo ello se transmite mediante un caballo plateado que vuela hacia delante sobre un emblema redondo negro. Desde 2015, la marca es propiedad de la empresa coreana Sambo Motors Co. Ltd.
Asquith
Los caballos no siempre son sólo símbolos de velocidad, fuerza y resistencia. También tienen fama de ser resistentes y laboriosos. Algunas empresas se preocupan más por estas cualidades que por cualquier otra cosa, y Asquith es una de ellas.
Esta empresa británica fabrica sobre todo furgonetas, camiones y remolques para el trabajo. Por ejemplo, muchos de los camiones de helados de Gran Bretaña son creados por esta empresa. Crean incansablemente más formas de hacer que mucha gente pueda hacer su trabajo con comodidad, así que no es una cosa de «poder».
Los fundadores de la empresa, Crispin Reed y Bruce West, presentaron su primer desarrollo en 1928. Además, querían fabricar minicamiones de estilo vintage porque están fuera de la competencia y atraen la atención del público objetivo.
Desgraciadamente, en 1997 la empresa tuvo que cerrar y no fue hasta unos años antes cuando volvieron a producir.
KAMAZ
KAMAZ es una empresa rusa centrada exclusivamente en la producción de camiones y maquinaria pesada dedicada a sobrevivir al duro entorno y las carreteras de Rusia.
Estas cualidades quedan perfectamente reflejadas en la imagen de un caballo que utilizan como emblema principal. Se trata de una raza voluminosa, fuerte y musculosa fotografiada precisamente en la mejor posición para mostrar la musculatura y el físico de un animal. Se supone que los camiones KAMAZ son robustos, potentes y fiables, por cierto.
La paleta de colores principal utilizada en este logotipo son los colores azul y blanco. No cuentan una historia en particular, pero el color azul suele utilizarse para representar la libertad, la profundidad y el potencial infinito.
Eicher
Eicher es un productor indio de camiones, furgonetas y otros vehículos pesados. Se parecen mucho a KAMAZ en este aspecto, y siguen una lógica similar en términos de simbología.
No muestran nada en particular, salvo el hecho de que el caballo corre a gran velocidad en algún lugar de la izquierda: la crin está estilizada en un montón de rayas horizontales, lo que da una sensación de vuelo y velocidad similar a la del viento. Por supuesto, los caballos también inspiran fuerza y resistencia.
A diferencia de KAMAZ, Eicher utiliza principalmente el color rojo. Es un color de agresividad, pasión y rabia. En el sentido vehicular, se traduce en potencia, resistencia e impulso.
