Logotipo de Puma
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Puma es una marca de equipamiento deportivo como zapatillas, ropa y accesorios. Inicialmente, la fábrica pertenecía a los hermanos Dassler. Después de una seria discusión entre los hermanos, en 1948 decidieron dividir la fábrica en negocios separados llamados Puma y Adidas.
Cuando se produjo la separación entre los hermanos, Rudolf registró rápidamente la nueva empresa llamada Ruda (este nombre procedía de las dos primeras letras del nombre y el apellido de Rudolf). Pero poco después apareció el nombre de Puma. La elección es sencilla: Puma es un gato depredador rápido y ágil, una imagen de la buena forma física.
La marca de agua inicial consistía en el animal que atravesaba el anillo formado en forma de «D». Todo el logotipo se realizaba en estilo monocromo.
El siguiente logotipo representaba la imagen inicial, encerrada en el marco angular hexagonal, que tiene la inscripción «Rudolf Dassler Schuhfabrik» en el perímetro. Debajo de la imagen con un puma saltando, aparecía el nombre de la marca, escrito con letra serif.
Esa vez, la marca utilizó su logotipo general con la raya, realizado en 1958. Esta línea blanca se representaba en todas sus zapatillas y ropa.
Los diseñadores volvieron a cambiar la identidad visual. El puma cambió de posición, mientras que el resto de características se eliminaron.
La nueva piel del gato era blanca, con un fino contorno. También cambió su posición.
El siguiente logotipo nos trajo el gato, que volvió a su color original y se colocó a la derecha de la inscripción. Se hizo con un tipo de letra recto y suave. Todo el logotipo estaba bordeado por el marco rectangular.
Otro logotipo, introducido en 1976, no tenía ninguna imagen y la inscripción estaba escrita en cursiva. Había un subrayado negro bajo las letras minúsculas.
Un logotipo más de Puma representa el nombre de la marca en mayúsculas en el mismo tipo de letra que en 1974. El icono del gato saltador situado a la derecha de la inscripción.
En 1980, los diseñadores de la identidad visual de Puma decidieron simplemente reutilizar el emblema del gato saltarín de 1978, pero sin la parte del texto ni ningún elemento adicional. Este emblema se sigue utilizando en la actualidad.
Ese mismo año, los diseñadores añadieron al siguiente logotipo la franja de forma de 1958, realizada en el mismo estilo que el anterior. La franja tenía una paleta un poco más lúcida.
El símbolo del gato saltarín es lo que la empresa utiliza principalmente para etiquetar sus botas y otros productos, de forma similar a lo que hace Adidas con sus líneas y otros símbolos. En las zapatillas, el símbolo se encuentra en el lateral de la bota, en la zona frontal. Suelen ser de color negro o blanco.